Levantamento aponta impacto de mensagens da infância e do medo de julgamento na forma como mulheres projetam seus caminhos e ambições
Por Vinicius Canova - terça-feira, 24/03/2026 - 15h01
Porto Velho, RO – A percepção de que trajetórias poderiam ter seguido rumos diferentes é compartilhada por grande parte das mulheres latino-americanas. Estudo inédito da Casa Mundo Market Intelligence, em parceria com a Natura Luna, revela que 83% das entrevistadas acreditam que estariam vivendo um futuro distinto se tivessem sido incentivadas a sonhar grande desde a infância.
A pesquisa “Deixe a mulher latina sonhar” ouviu mais de 300 mulheres entre 20 e 55 anos no Brasil, México e Colômbia e identificou que o principal obstáculo não está na falta de ambição, mas em condicionamentos sociais internalizados ao longo da vida. Entre as recordações mais frequentes, 28% afirmaram ter ouvido a frase “tenha os pés no chão”, enquanto 18% relataram ter sido desencorajadas com expressões como “isso não é para você”.
O levantamento também mostra que o receio de julgamento segue influenciando decisões na vida adulta. De acordo com os dados, 44% das mulheres evitam sonhar alto por medo de parecerem “iludidas”, enquanto 38% deixam de compartilhar seus desejos por receio de críticas.
Outro ponto destacado é a expectativa social em torno dos papéis femininos. Segundo as entrevistadas, dois terços associam suas ambições a família, estabilidade, beleza e aparência. Em contraste, apenas 15% mencionam a busca por liberdade individual como prioridade.
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Para a diretora de perfumaria da Natura, Fernanda Lopes, os resultados evidenciam a importância do incentivo desde cedo. Ela afirma que o dado de que 83% das mulheres projetam um futuro diferente sob outras condições demonstra o impacto direto do estímulo aos sonhos ainda na infância.
Os dados serviram de base para o reposicionamento da linha Natura Luna, com o lançamento da fragrância Luna Nuit, orientada pelo conceito “Deixe sua paixão falar mais alto”. A campanha utiliza experiências relatadas pelas participantes para reforçar a necessidade de ampliar espaços de expressão individual.
Protagonista da campanha, Sabrina Sato afirmou que manter sonhos ativos pode ser desafiador diante das pressões sociais. Segundo ela, “ser intensa é também acreditar no que a gente deseja realizar” e o convite é deixar de “pedir licença para sonhar”.
A fragrância Luna Nuit apresenta perfil olfativo classificado como chipre ambarado, combinando notas de âmbar, patchouli e frutas roxas. A proposta, segundo a marca, é acompanhar momentos marcantes e valorizar diferentes trajetórias femininas.
Para Adriana Hack, consultora estratégica da Casa Mundo, incentivar mulheres a projetar seus desejos amplia não apenas perspectivas individuais, mas também possibilidades coletivas, impactando diretamente a construção de futuros mais diversos.
